数据产品的缺位与媒体大数据革命

这听上去很落后，但国内在广告数据业务上领先的公司，也有赖于此自行运营SSP以及用户行为的搜集与分析。于是一手数据上成为广告服务机构之间比拼的重要筹码。但客观而言，如果整个行业没有成型的第三方数据产品生态，这些优势劣势也只是小打小闹——毕竟，作为广告服务机构与同行的一得一失并不重要，关键是大广告主把更多的预算放进大数据的场子里来玩。
无疑，无论是亚马逊还是ebay，都已经在提供第三方数据产品服务。这些数据产品使得美国的数字广告业务更加发达，因为广告主可以通过这些数据优化自己的市场和广告策略，也更加信赖数字广告所带来的效果。换而言之，美国已经一只脚跨进了“从选择受众到选择数据”的转型中。
而另一方面，许多媒体机构对于“数据产品”的贡献更具有借鉴性。当媒体本身已经能初步处理自己的用户数据——包括用户描述、行为偏好、层次细分以及需求分析等。再将这些结果接入DSP时，广告主也更有动力利用这种新的数字广告体系与媒体合作。
所以媒体的大数据化，无疑是DSP开疆拓土的一条不错的路径。而不少外媒的中文网站，以及国内大中型垂直网站已经在与广告数据公司合作推进数据的产品化——如前所述，在汽车和化妆品等行业成效显著。这是颠覆传统数字广告封闭体系的重要外力之一。
在前不久举行的第60界戛纳国际创意节上，更智能化的商业互动成为公认的广告发展趋势。而这需要更加智能化的数据支撑。这是DSP颠覆广告业的方式，也是IT技术改变世界的又一案例。
【作者简介】谢阗地，英鹏互动娱乐联合创始人，资深媒体人。微信公众账号：智齿（zhi_chi）

 4/4   首页 上一页 2 3 4

BPO网版权及免责声明

1、凡本网注明：“BPO网”或者“原创”的所有作品，版权均属于BPO网所有，其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明：“文章来源：BPO网”。违反上述声明者，本网将追究其法律责任。

2、凡本网注明“来源：XXX（非BPO网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其产生的任何结果负责。