O2O到底是不是个伪命题?

然而，国内市场的O2O一开始就误入歧途，O2O服务被打上了“廉价”，“低于到店消费”的标签。这一扭曲现象最早由火热的外卖O2O引导掀起，从互联网衍生的“屌丝”的概念在国内一路火爆，于是乎，中国互联网、乃至移动互联网行业不乏为了迎合屌丝的口味，以靠打低价牌和免费牌起家的企业，让“屌丝经济”成为网络显学。
甚至在诸如腾讯、百度、淘宝的成功案例中，其辉煌就被贴上了“屌丝人群”的标签。凭着“得屌丝者得天下”这一喊出来的励志口号迅速占领中国互联网，自然也蔓延到了当下的热门的外卖O2O领域。
于是乎，走“屌丝经济”路线的外卖O2O玩家大肆开启靠补贴圈用户砸市场，甚至出现免费吃外卖的情况，外卖O2O彻底将O2O拉入了“廉价低端”的不归路，后来兴起的各种上门O2O服务也采用了这种模式，不可避免的走入“低端”歪路。这样一来，整个商业模式中，依靠订单盈利基本没有可能，每单必亏，至于想得美好的增值服务和广告收益，那更是水中月，镜中花了。
补贴与刷单毁掉了O2O
实际上，对O2O创业者而言，如何在一系列的激烈竞争中站稳阵地，打造自己的品牌?是亟待解决的问题。普遍方式是通过补贴，改变用户习惯。
以O2O领域补贴程度最大、频次最高、数量最大的打车与外卖行业为例。巅峰时期，滴滴快的曾宣布单日补贴10亿。美团外卖等曾每月补贴2亿!海量的补贴，为刷单客发展铺就了温床，刷单客应运而生，刷单客通过进行虚假交易等方法，月收入数十万!可以说，海量的补贴，为刷单客发展铺就了温床，使得刷单客应运而生。
值得一提的是，一些企业对于刷单行为采取“睁一只眼，闭一只眼”的做法。一方面，刷单行为对企业造成损失，但虚假交易致企业交易数据虚高，间接提高了企业估值。以便于获取更佳的融资额度。然而，通过刷单将形成巨大的泡沫，对企业发展带来不利影响。而为了掩盖虚假的交易数据，企业听之任之，最终形成了恶性循环!
国内消费者消费能力依然有限
电子商务引入中国，经历了一个低价促销策略阶段。从何时起，阿里系电商给人的印象就是便宜。实际上，中国居民的消费水平依然偏低，消费、投资和出口是拉动经济增长的三驾马车。这是中国GDP的构成份额，最终消费的占比2013年已经达到了50%。通过中国、美国、德国、法国和发达地区对最终消费占GDP份额的比较，美国占80%以上，近几年接近90%，第二是法国，中国还在后面。对比金砖四国的情况，巴西接近于发达国家的水平，俄罗斯和印度总体水平相仿。纪宏说，最终消费由政府消费和居民消费构成，对比中美两国政府和居民最终消费的比重，中美两国政府消费非常接近，最大的差距是居民消费，2011年美国的居民消费占到GDP的70%，中国是35%左右，相差了一半。

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