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一方面在社区分享上，通过首页的关注、发现、达人分享、小红书笔记等沉淀下来形成UGC社群，另一方面在商城中嵌入点赞、关注、跟评、收藏等社交互动，增强社交、社群属性。
据悉，在小红书上的用户主要分为，一类是达人买家，购物后在应用上分享自己的心得，这类人消费能力强且乐于分享，从购物者的视角出发，往往一个护肤品笔记，从肤质说到使用、搭配和感受。另一类是对跨境产品有购物需求却面临选择困难症的群体。正因如此，像范冰冰和林允这样的小红书美妆博主，她们安利的美容仪卖断货，面膜秒变爆款，已是常态。
其实，在卖货方面，小红书采取自营B2C模式，近两年布局动作不断，与海外货源建立合作，扩充品类，在国内建立保税仓，同时建立海外物流系统等。
据相关数据显示，小红书在去年周年庆上，开卖2小时即突破1亿销售额，2017年11月基本实现盈亏。截止今年3月数据，小红书用户破7000万，月活达198万人，其中，90后人群占到80%。在小红书的社区中，每天产生数十亿次的笔记曝光，内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域。
与洋码头、网易考拉、天猫国际、京东全球购等跨境电商平台相比，小红书在社交这个落点上形成自己的壁垒，这也正是阿里入局小红书的原因之一，因为社交是阿里永远的伤痛。
阿里电商焦虑
通则不痛，在社交化和年轻用户方面，淘宝、天猫可谓使出了浑身解数。
在直播元年的2016年开始，淘宝直播隆重推出，网红、IP在淘宝直播平台上掀起一股购物旋风，柳岩曾在淘宝直播上，10分钟卖出了2万件核桃、4500件柠檬片、2000多件面膜和太阳镜等等。papi酱在淘宝直播上的拍卖活动，引来50万人围观，网红张大奕在淘宝平台轻松创下亿级的记录。在风口面前，阿里从未放弃过内容、社交维度的尝试。
短视频风靡之际，淘宝还推出抖音版短视频产品，在天猫平台上，天猫星店计划，带货女王范冰冰等率先入驻，此外，首次启用了00后明星代言人易烊千玺开启“21天天猫元气计划”，是不是感觉和“胡歌和小红书的三天三夜”有着同样的配方和味道？
入局小红书，阿里无非是看重的是小红书的两大优势：一是从流量上考虑，小红书年轻用户群体是阿里系电商正在发力抓住的目标群体；二是，小红书的在社交内容上沉淀和突破。
今天不走，明天要跑。对于交易基因使然的阿里，弥补社交硬伤只能选择拼命奔跑。
尽管马云放下誓言，宁可死在“来往”的路上，也绝不活着微信的群里，可是在陌陌、微博等社交布局中，看到成效的恐怕只有面向B端的钉钉。阿里应该怀念，合并雅虎之后，曾经针对MSN之役，彼时雅虎通、阿里旺旺联手，拟“干掉”排名第二位的IM工具MSN，只可惜这一战略虎头蛇尾，不能不说是阿里之憾。
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