天猫升级的五大关键政策

提升部分品类入驻门槛
天猫在2013年提升了食品、化妆品等品类和天猫电器城的入驻门槛。有业内人士认为，这是天猫为了打造高端、时尚的形象，为了与淘宝集市进一步进行区分。
在2013年5月，天猫分布公告调整了食品品类入驻资质标准：天猫在进出口食品安全方面增加了把关措施。修改后的细则，在进出口食品方面，要求生产商提供同一批次（合同号）的报关单和商品出入境检验检疫合格证明或出入境检验检疫卫生证书。
据悉，天猫在2013年发力食品生鲜品类，引入了大量外国的水果和海产，天猫调整食品品类的入驻门槛为天猫扩大生鲜品类的经营规模打好了基础，规避了相关风险。
在2013年8月，化妆品类目的入驻门槛也被提高。规则修改之后，注册的开店公司必须依法成立并且持续经营3年以上。开店公司的实收资本需高于500万元人民币。商标状态为R标而且需要注册满三年，并且在最近两年内没有发生转让行为。有业内人士指出，天猫商城提到化妆品类目商家的申请入驻门槛是由于现有的化妆品商家已经很多，而且产品参差不齐，由于同质竞争导致的价格战严重。
天猫电器城为了升级天猫电器城在物流、退换货和售后方面的服务，也在2013年调整了服务标准，其中包括除配件外所有产品须全国联保，大家电送货上门、小家电用顺丰速运投递等。未达标商家不允许入驻，
供销平台升级
为了吸引更多高端品牌入驻，帮助高端品牌在天猫平台建立合理的销售体系，天猫供销平台在7月升级为供应链协同平台。
阿里巴巴集团商家事业部供销平台负责人罗文军介绍，升级后的供货分销平台是一个供应链协同平台，品牌商通过平台进行渠道布局、分销商授权、价格管控、货品交易数据分析、仓储同步，带来商品信息流、资金流与物流的协同打通。
此前，2013年5月出台的供销平台管理的新规定要求，入驻的供应商需缴纳分销保证金。对此，罗文军表示，通过缴纳保证金制度，阿里巴巴集团事实上是提高了入驻供应商的门槛，但也增强了供应商品质和商品的品质的把控，以及后端消费者利益的保障。公告显示，数码、家电、运动类目的供应商需缴纳5万元，母婴、美妆类目需缴纳3万元，服饰、家居家纺和其他类目需缴纳1万元。
当时有品牌商表示，新的规则给了消费者和分销商更有利的保障，推动了供应商加强商品品质把控，把品牌正品流向市场。
双十一拉开O2O序幕
双十一是天猫平台每年最大的销售节日，2013年天猫双十一的关键词是O2O。天猫希望通过此种方式，在线下进一步提升影响力，并且加深和传统品牌之间的合作，甚至逐步开展和线下渠道商的合作。

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