传统企业转型电商 如何优化线上与线下的库存管理

对比国际经济大环境的持续低迷，以及国内传统零售行业的不景气，电子商务依然呈现了爆发式的增长态势。 2012年“双十一购物狂欢节”，天猫及淘宝全网总销售额191亿元创造了多项零售纪录。除了传统线下知名品牌，很多制造加工型企业面对外贸进出口业务的疲软，将打造自主品牌抢占国内市场重点放在了线上。预计到2013年将会有更多的传统企业将销售渠道转向电子商务。
　　年末各大商家都纷纷打出了“清仓促销”牌，然而无形的存库和资金周转压力，又迫使清库存变成了低价甩卖。在几年前电商渠道早已成为传统企业初涉电商的“下水道”，今年国内一线品牌库存积压依然严重，电商平台之间的价格大战也让传统商家将电商看成了清库存的救命稻草。如何让电商平台不变成单一的清库存渠道，怎么利用信息化手段优化线下与线上的库存管理。李智依据传统企业转型电商的实际案例，来做以下几点分析：
　　广州纽斐思是一家典型的女性美容健康产品公司，旗下品牌“无痕尚品”在传统渠道（美容专业线、电视购物频道等）短短三年的时间就做到了年销售几个亿。到了2012年，随着淘宝、天猫等众多同类产品及品牌的低价竞争，线下市场份额被不断的蚕食，迫使纽斐思必须快速切入电商市场。面对不同的销售渠道和不同的目标顾客群，纽斐思制定了沿用同一品牌，针对电商开发专供系列款产品的策略。对比相对成熟的传统销售渠道，线上的渠道销售额的不可预控性，让仓储管理和库存管理成了难题。
　　渠道独立分仓
　　纽斐思决定将仓库分为两块，原有的仓库保持不变，将电商的仓库独立管理。为有效管理库存，企业原有的ERP系统依然沿用，电商部门启用新的网店管理系统。电商仓库的货源从原有仓库采购并直接结算，抛开了传统的生产加工及原料采购环节，电商ERP系统将重点放在了进销存以及订单处理。这样既可以掌控产品的进货周期，同时更好的控制了毛利率水平和库存周转率。
　　库存信息共享
　　为避免不同渠道之间的兄弟之争，线下与线上产品系列相对独立。这就意味着对比先前只有单一的一个仓库库存，两个仓库的库存压力会更大。如何将两者渠道优势发掘出来，又要尽量避免价格等恶性竞争，纽斐思通过共享库存信息的方式来解决清存库渠道的单一性。利用电商多元化的平台优势，纽斐思将电商仓库的库存通过天猫、B2C等平台促销来缓解库存压力，而淘宝C店及唯品会等电商平台用来做线下仓库的清货。

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