透过过音像行业数据，线上音像行走在消失中

自今年年初开始，音像行业的平均活跃店铺数就一直保持在1万家左右。这一数字与去年相比下滑约20%，这在淘宝其他行业都是不常见的现象。一方面随着线下音像市场的萎缩，影响了线上市场，另一方面是盗版内容的影响。

但通过对比近一个季度和去年同期的卖家等级成交情况，我们可以发现商城店的成交占比上升了近10%，这种情况跟淘宝一些渠道较混乱的行业，比如运动鞋等类似，说明消费者越来越重视正品的销售。不过五钻到双皇冠的集市店，也占了相当大的成交比，提醒这三个店铺等级附近的卖家做好老客户营销。对于双皇冠以上的店铺，我们的建议是入驻商城，逐渐将顾客流导入新店铺。

消费者购买行为特征方面：进入2012年以来，音像行业的搜索次数下滑明显，但成交指数保持了约10%的增减幅度，因此我们预测音像市场未来将会维持这样的成交规模，即月成交百万件商品左右。

买家分布省份主要集中在广东、上海、北京、浙江和江苏，这与前五位的卖家分布地区高度匹配，不过广东集中了约45%的卖家，而其他一些省份的卖家和买家比例仍有一定差距，因此我们建议像福建、湖北、四川等省的音像类卖家，或应该努力提高转化率。而广东卖家则应该多注意香港市场。

上世纪70年代，每家家里都会有个半导体收音机；80年代，当街拎个收音机是件极其拉风的事情；世纪更替，CD成为了音乐最骄傲的载体。而现在，音乐变成了一个小盒子，一隅手机内存条的空间。

只要人们的生活离不开音乐，音乐载体的发展就会一直进行下去，就好像CD的出现严重挤压了磁带的生存空间，当一种品质更高、播放更方便的音乐形式出现以后，老一代产品的淘汰便是一种必然。

所以当数字音乐的下载已然变成一种常态的时候，CD产业似乎已经看不见未来。这个行业从朝阳走到夕阳只用了短短的十年时间。

根据奥普咨询的一份数据显示，我国2005年音像制品业发行金额为36.15亿元，2011年总发行额已萎缩至不足10亿元，利润总额仅2.8亿元。

这个数据映射到现实中来，是上游至下游各个环节的萎缩。若干年前，中国最大的音像批发市场广东音像城还是一片繁荣景象，现如今，市场的一楼二楼已经不见了音像制品，只剩下三楼的一片区域还有若干商家在苦苦支撑。

兴衰史的演变总是充满了欢声血泪，行业的没落有历史的原因，有自身的限制，也有法律的不作为。

和其他正在沐浴夕阳的行业一样，线下的萎缩在逼迫商家走向线上。而小商家们，除了入淘，他们几乎找不到别的电商入口。

音像行业乱象

我国的音像行业，可谓是先天缺陷，后天不足。在没有获得足够营养的情况下，它疯狂成长起来，此后便一发不可收拾。恶性成长带来的后果是，拨乱反正的过程将会非常漫长，且充满疼痛和挣扎。

简单来说，造成现在这种局面有三方面原因。其一是相关法律条款对于盗版打击力度绵软无力。我国对知识产权的保护一直被诟病，却鲜有可行的改进方案。我们可以看到，在现行的《音像制品管理条例》中，对于盗版的惩罚只是没收违法经营的音像制品和违法所得；违法经营额1万元以上的，并处违法经营额5倍以上10倍以下的罚款；违法经营额不足1万元的，并处1万元以上5万元以下的罚款。这跟国外一直重视版权的环境比起来，简直是隔靴搔痒，起不到威慑的作用。

一个得不到法律有效保护的产业，发展肯定是畸形的。当然这种现象不仅仅存在于音像行业中，图书以及虚拟音乐一样受困于版权问题。

而音像制品在这其中所扮演的悲剧角色，早已是老生常谈。整个行业呈现出来的倦容，世人看在眼里，无奈在心里。

其二，虚拟音乐绝对是CD产业最大的敌人。现在，已经连路边的盗版光碟都销声匿迹了。可想而知，当盗版都失去了生存空间，这个行业的处境已经困难到了何种地步。

而MP3的出现，则是让CD走向悬崖的最大推手。因为人人爱吃免费的午餐，人人向往更高、更快、更强。没有人再愿意随身带个CD播放器加一撂CD了，一个小盒子，或者干脆用手机就能解决一切问题。每一次音乐载体的革新，都会带来一次行业的震荡。传播学大师麦克卢汉早已预言，改变人们生活方式的就是我们的传播媒介。

其三，音像行业的固步自封。说好的转型，迟迟没有动作。很多人认为，传统音像必然要与新媒体结合，逐渐走向虚拟化，因为数字音乐已经成为不可逆转的态势。但是，怎么结合，怎么盈利，怎么打通各个销售渠道，怎么让消费者买单，整个行业尚没有给出很好的答案。

音像产品最主要的消费者是18～25岁的年轻人，随着这部分人群渐渐离开曾经CD盛行的时代，他们中的有些人甚至不能区分CD和DVD的差别。有店主尴尬地说，部分消费者买了CD后，找客服抱怨为什么没有画面。老态毕现的音像产业，犹如廉颇老矣，已经举不起杀敌的大刀。

线上音像的存活现状

星客互动音像专营店，是天猫上“活”得比较好的音像制品店之一。这家去年9月才入驻商城的店铺，在黄伟凌的打理下，成为了这块领域的翘楚。

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