团购是把双刃剑 作为一种营销方式有两大劣势

团购是个双刃剑。对此有业内人士认为，团购是一种特殊现象，当暴利消失时团购也就回归平静了，团购的出现更多地说明某一行业存在较大的利润空间。因此，对于商家来讲，团购作为一种营销方式有其自身的一些劣势。

　　首先，团购的诞生得益于网络，特别是社交网络的聚合效应，但是目前这种聚合效应的负面作用也逐渐凸显。

　　事实上，团购对很多消费者来说是一次性消费，大部分的消费者更愿意去一家新店买便宜货，而不去当回头客，因此企业试图利用团购进行二次营销是非常困难的。据了解，网络团购鼻祖Groupon的40%毛利中有10%～15%是消费者买了团购券但没有去消费而得到的。

　　其次，团购的过度低价策略导致商家的商品和服务价格被大幅压低。

　　团购的出现其实是企业进行促销活动的另一种新兴表现，虽然团购在当前大行其道，但事实上，团购依然存在很多弊端，“货不对板”的情况也时有发生，加之进入门槛低等因素共同导致了团购网站的服务水平低下，参差不齐。

　　由此导致的另一个问题便是过度扩张暴露出的企业内部管理混乱，而这又会反过来影响到团购活动的效果，形成恶性循环，整个供应链出现问题也就在所难免。

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