最新发布
上一篇:
互联网整合营销的核心及方式下一篇:
社群运营的3个必备套路
很多时候，有些问题看上去就像一层薄薄的窗户纸，没捅破时，你发现好像千头万绪，捅破了，你又觉得不过如此。尽管市面上讲社群的书已经多如牛毛。但如果你是刚上路的新手，依然感觉社群运营还是无从下手。不过明眼人一眼就能看到底，其实关键环节就那么几步，就好比打蛇打七寸，只要找准核心部位，剩下的信手拈来。
第一步：招募100位KOL（极客、达人），掌控信息发射源
法国社会学家古斯塔夫?勒庞在社会学名著《乌合之众》说，群体永远漫游在无意识的领地，会随时听命于一切暗示，表现出对理性影响无动于衷的生物所特有的激情，他们失去了一切批判能力，除了极端轻信外再无别的可能。移动互联时代传播的核心就是找到精准场景，在恰当的时机影响那些在社群中有影响力的人，这是引爆社群获得网络效应的关键。
众所周知当小米还在做MIUI系统时，雷军就跟黎万强提“能不能不花钱把MIUI做到100万（用户）”。被逼上梁山的黎万强，只能选择过去在金山被证明最有效、最不花钱的手段：通过论坛做口碑。在MIUI早期，黎万强团队满世界泡论坛，找资深用户，几个人注册了上百个账户，天天在一些知名安卓论坛里灌水发广告，被封号后换个号继续灌。好不容易拉来了1000人，从中选出100个作为超级用户，参与MIUI的设计、研发、反馈等。星星之火可以燎原，这100位天使用户在日后米粉的扩散、裂变过程中功不可没，也正是这100位天使用户才奠定和造就了几千万米粉军团。在2013年4月9日的小米米粉节上，小米特别发布了一部专门为感谢那100个铁杆粉丝的微电影，名字就叫做《100个梦想的赞助商》，把他们的名字一一投影到了大屏幕上，以表达对他们的谢意，可见其对小米的贡献非同小可。
在《引爆点》书中,美国作家马尔科姆.格拉德.威尔提到，当某些意见领袖参与传播有感染力的信息，而这则信息正好符合当时的社会需要，流行就会形成。后来研究了很多社群后发现大家都是同样的套路，第一步都是从寻找所在领域的达人开始，这也是很多现象级事件营销背后的核心。因此，如果你想引爆社群或刷爆朋友圈，找到业内的社群意见领袖必不可少。
例如海尔的高端品牌卡萨帝空调在东方明珠的品鉴会，便是邀请各位圈层领袖如奥运冠军仲满、资深用户代表、时尚圈层KOL及全国媒体代表参与。九阳面条机新品上市前的预热活动，同样是找了母婴领域的50位草根意见领袖，让每位达人妈妈发三条试用微博。结果不到10万元的投入, 达到了500万次曝光，3.5万次的转发，6000多条评论，卖出了4000多台面条机,实现了300多万元的销售额。
BPO网版权及免责声明
1、凡本网注明：“BPO网”或者“原创”的所有作品，版权均属于BPO网所有，其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明：“文章来源：BPO网”。违反上述声明者，本网将追究其法律责任。
2、凡本网注明“来源：XXX（非BPO网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其产生的任何结果负责。
BPO公众号