内容营销，企业要规避的三大激进行为

如今，一些企业意识到了内容营销的必要性，开始大张旗鼓地进行内容营销，试图通过内容营销的方式，和用户沟通，给用户带去更深层次的体验。在内容营销这条路上，我们看到了越来越多过犹不及的激进行为。
追求所谓的“IP”，动不动就拍情怀大片
国内营销界有个怪象：什么词热，企业的一切营销举动就要和这个词紧密地贴在一起。比如，近几年流行的“IP”。翻开营销行业的垂直网站，那些以“IP”名义包装的案例比比皆是。它们通常拍个情怀大片或系列视频，就宣称要做IP了，或品牌已经IP化了。
以上现象反映了国内不少企业对IP的认识层次，只知其然，不知其所以然。大片、视频等内容形式只是IP的载体，但IP真正的核心是情感。请注意：这里的情感不是简单的感动或悲伤，“一笑而过”或“哭一场”。IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。
国内几乎没有哪个企业真正做到了“品牌IP化”。特别是那些给公司设计个吉祥物、给产品拍个系列短视频，然后说要打造IP的创业公司。
我们看看那些“品牌IP化”的企业，迪士尼是典型的一个，它已经是一种情感载体了。这种情感关于真善美和梦想。“Unforgettable Happens Here”是迪士尼的一场营销战役。该战役通过一系列视频来讲述一家人在迪士尼世界度假时发生的欢乐时刻，希望告诉大家：在每时每刻，每个角落都有魔法时刻在等待着发生。迪士尼用这些有关真善美的视频，来展现其IP?内核。
这场营销战役里，有一个视频在YouTube上被疯狂转发，获得1000多万的点击量。视频的主人公是一个名叫Shaylee的聋哑小女孩，她从小只能用手语和人交流。Shaylee在迪士尼里有什么奇遇呢？
一味地模仿大品牌拍情怀片，最终只会是东施效颦。这里给两点建议：
1.拍情怀片前，先想想企业使命是什么，品牌定位、品牌理念是什么。在品牌根基都不牢固的情况下，何谈IP？IP不是“一夜建成”的。真正意义的IP都是经过长达数十年甚至百年的磨砺。
2.情怀片是一种Brand Film，要花不少钱。在捉襟见肘的预算下，拍出的“情怀大片”，用户看后很可能会得尴尬症。没有足够的预算，还是别采取这种方式。内容营销的工具有很多种，可以尝试别的内容营销策略。
追求所谓的“爆款内容”，动不动就高科技H5、冷笑话等齐上阵

 1/3    1 2 3 下一页 尾页

BPO网版权及免责声明

1、凡本网注明：“BPO网”或者“原创”的所有作品，版权均属于BPO网所有，其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明：“文章来源：BPO网”。违反上述声明者，本网将追究其法律责任。

2、凡本网注明“来源：XXX（非BPO网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其产生的任何结果负责。