双11三大营销：新平台 新购物 新融合

天猫双十一的营销布局主要紧跟三大趋势：
1.新平台趋势，重视直播平台的运用
2.新购物趋势，紧跟社交+电商模式
3.新融合趋势，打造全媒体营销体系
去年双十一马云邀请冯小刚担任总导演，在湖南电视台给大家办了一场电视购物晚会，创下了900亿的销售额，在这场盛大的晚会中有哪些营销闪光点值得我们学习呢？接下来我们将分别从天猫晚会营销和互联网营销来和大家聊一聊。
➤ 精选主办电台
首先锁定晚会的主办电台——湖南卫视，使湖南电台娱乐立台的理念和天猫购物狂欢夜的诉求完美契合。其次邀请《快乐大本营》和《天天向上》等两大金牌主持团坐镇晚会，把控晚会节奏。
此外在嘉宾邀请上有蔡依林、Rain、TFBoys、SNH48、赵薇、高晓松、马东、陈奕迅、李荣浩、亚当·兰伯特、山寨美国总统凯文·史派西，覆盖粉丝5亿以上，促成粉丝经济。
➤ 强化品牌渗透
既然要办一场双十一晚会，就要从头到尾有特色。首先晚会本身就是一个大IP，颠覆了人们对晚会的传统认知，这是一场可以看，可以玩，可以买买买的电视购物晚会。
其次在节目环节设定上也别出心裁，比如嘉宾阵容被称为是购物车里的商品，互动游戏里的工作人员带着天猫脸的面具，强化天猫的品牌形象。
➤ 多屏互动参与
手机端这几年的发展使得场景购物越来越常见，举个例子，您可以用手机扫码的方式直接购买在节目中看到的商品，同时用手机摇一摇就能获得红包和礼品，不仅能增加观众的现场参与感，也将双十一送优惠的理念进行了传达。
除了在天猫双十一晚会上的精密布局，阿里也不忘在互联网世界中掀起巨浪。
➤ 桌面弹窗
临近双十一你想不知道这件事都不大可能，因为阿里在桌面上发起了猛烈的桌面弹窗攻势，赤裸裸的霸屏。如果你不关上或者点击进去，它就一直抖。
➤ 浏览器导航
无论你用金山导航、hao123导航、QQ导航、还是搜狐导航、新浪导航都不可能看不到这铺天盖地的双十一打折广告。
➤ 动态特效广告
在浏览器中输入“淘宝”或“天猫”进行搜索时就会自动弹出双十一的打折信息，更可怕的是它们都带动态特效，那视觉冲击力也是大大的。
➤ 客户端双十一定制版更新
今年的双十一新版本已经上线了，广大剁手党应该早就发现了吧
➤ 精彩H5互动小游戏

 1/2    1 2 下一页 尾页

BPO网版权及免责声明

1、凡本网注明：“BPO网”或者“原创”的所有作品，版权均属于BPO网所有，其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明：“文章来源：BPO网”。违反上述声明者，本网将追究其法律责任。

2、凡本网注明“来源：XXX（非BPO网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其产生的任何结果负责。