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电商与家居 从对抗到牵手,从互搏到共赢

发表日期: 2018-08-08 09:14:42  共0次阅读
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家居行业号称4万亿的市场量级,一直被各行巨头垂涎窥伺。当阿里新零售的触角开始伸向居然之家,家居卖场作为最后一块未被互联网巨头改造的原始业态,在年初二者达成合作之后也开始慢慢发生改变。


家居行业号称4万亿的市场量级,一直被各行巨头垂涎窥伺。当阿里新零售的触角开始伸向居然之家,家居卖场作为最后一块未被互联网巨头改造的原始业态,在年初二者达成合作之后也开始慢慢发生改变。
自阿里在家居卖场抢先落子之后,作为紧随其后的电商翘楚,京东也不甘示弱,在6.18前夕与曲美、集美、悦舍等家居品牌牵手合作,一场电商巨头在家居行业的线下圈地战就此拉开。与此同时,互联网巨头与线下传统企业之间的“恋爱故事”也在史无前例地增加。
电商巨头与家居企业合作不断 技术发展促使新商业化场景落地
从线上到线下,从台前到幕后
曲美亚运村店自6月份改造升级以来,京东集团时尚生活事业群零售创新业务部产品部总经理蔡晓容作为项目负责人之一,每周都要往店里跑好几趟,和店长沟通补货、调整选品、更换电子价签等事宜。
“7、8月份正是家居消费步入淡季的时段,但曲美这家店(亚运村店)却创业绩新高,7月份日销售额环比6月提升53%,客流量各方面数据也持续上涨。”蔡晓容表示,这家体验馆作为双方合作打造的第一个家居行业的无界零售样板间,目前各方面数据呈现出的效果还算不错。
京东-曲美时尚生活馆由来及意义,前文《无界零售入侵,京东携手曲美打造数字化家居门店》已经介绍过,此处不再赘述。
对于两者的合作,有行业人士评价,曲美在京东大数据的支持下,从家具品牌商向场景融合的零售商转型,能够更密切地跟消费者互动,是“从后台走向前台”;而京东则从“卖货方”变成技术方案和供应链的赋能者,是“从前台变成后台”,这样的融合继续下去,未来或许需要对线上线下的概念和界限,进行重新定义和解读。
也有行业人士解读,在线上红利逐渐消退的当下,即使是强大如阿里、京东类的电商巨头也在谋求线下转型。自2016年阿里提出新零售概念并逐渐在各个行业落地,紧接着京东提出第四次零售革命,即无界零售时代即将到来,另一边苏宁提出智慧零售才是未来,相像的理论和趋同的市场布局背后,透露的是巨头们对传统电商红利消退的危机感和对未来线下市场的新探索。
随着技术发展的成熟、运营人才的完善和意识的觉醒,很多企业开始建立自己的线上渠道触达用户,比如官网、微信微博、APP客户端,还有现在正受欢迎的抖音、快手等社交软件,如此一来,传统电商平台面临被分流的局面,虽然暂时构不成威胁,但这正在成为一个趋势。阿里、京东作为走在互联网前沿的带路者,也是最先感知到潜在风险和未来方向,所以提前采取行动主动变化。

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