国内四类生鲜O2O电商平台，谁主沉浮

 经过几年的发展，生鲜电商平台依然没有出现强势玩家。中国物流与采购联合会冷链物流专业委员会秘书长秦玉鸣曾在《2013年我国冷链物流回顾与2014年展望》中指出，生鲜类食品平均毛利在40%左右，且用户重复购买率高，未来三到五年极可能是下一个热门的电商品类。
近两年在O2O以及移动互联网的推动下，一些农产品商家、农业领域的人群加入到生鲜O2O电商行业浪潮中。本月中旬乐视网推出“乐生活”生鲜电商平台，成为继垂直电商平台、物流快递、电商类平台之后的第四类生鲜O2O电商玩家。生鲜电商的蓝海，也被四类玩家彻底引爆。
第一类：以京东生鲜为代表的综合电商类平台
京东生鲜频道于2012年8月15日上线，自上线以来由最初的少量鲜蔬，到现在水果/蔬菜、海鲜水产、肉禽蛋奶、熟食腊味样样俱全，为消费者提供了丰富的品类选择，仅以蛋类为例，就有超过900个品种。
截至2014年上半年，京东生鲜销售品类超过2万，入驻商户近500家，销售额同比增长超过260%，已成为广大消费者选购鲜活食材的重要渠道。
除了合作拓展、品类扩充、品质把控之外，京东生鲜还在O2O冷链物流领域亦有所尝试。2014年8月15日在京东生鲜频道上线两周年之际，京东相关负责人对亿欧网表示，京东生鲜平台将打造“菜篮子”平台。该平台为消费者打造“鲜享在地” 、“活色生鲜”的生鲜需求。
第二类：以本来生活网为代表的垂直电商
本来生活网成立于2012年，靠炒作“褚橙”使本来生活网迅速传播。本来生活网销售的食品品类包括禽蛋肉，婴童用品，护肤品，蔬菜水果，酒水茶等。本来生活网创始人喻华峰是传媒界精英人物，其毕业后进入南方报系，创造出南方都市报、新京报等传媒营销奇迹。而本来生活网核心团队，则是清一色的南方报业系、网易等媒体的人马。
截止2014年上半年，本来生活团队从200多人扩张到600多人，业务划分为华北、华南、华东三个大区。据内部人士透露，因生鲜难以保存，运输耗损大使净利润率被消减。而另一方面则是因为用户需求量小，客单价低，而对综合选品能力要求高。客单价如果低于200元，扣除产品成本、物流成本和流通损耗后，基本没有利润。
第三类：以顺丰优选为代表的快递人生意经
顺丰优选是顺丰速运旗下的生鲜电商平台，于2012年5月31日正式上线，覆盖母婴食品、粮油副食、酒水饮料、冲调茶饮、生鲜食品、特色时令等万种食品。最初只在北京部分区域进行配送，2012年12月开通“时令优选”频道，特色经济产品开通全国配送。而顺丰优选冷冻配送城市已从原先的11城拓展至今天的48城。顺丰速运于1993年3月26日在广东顺德成立，创始人王卫。

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