食品药品政策松动 医药电商回春

火红6月，随着处方药网络禁售政策的松动，原本踟蹰慢行的医药电商释放出了苏醒的信号。
今年5月末，国家食品药品监督管理总局（以下简称为国家食药监总局）发布《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称网络售药征求意见），提出将解禁处方药网上销售，允许第三方物流配送药品，非连锁药店企业或可网上售药。
如今距离意见征集的最后截止日期6月27日只有3天时间。一般而言，从意见稿完成征集到正式实施需要半年时间，这意味着今年年底或明年年初，困扰医药电商许久的政策冰山将正式解冻。
届时，处方药触网时代终将到来，只有数十亿元规模的医药电商打开了一扇通往千亿级市场的大门。
目前，国内医药电商领域主要包括综合电商平台中的天猫医药馆和京东、当当、1号店、我买网、亚马逊等B2C平台的医药频道，好药师、健一网、康爱多、华佗药房等位于垂直医药电商一线阵营。这些行业内玩家已经开始摩拳擦掌，积极备战掘金。
然而，几家欢喜几家愁。在互联网医药电商开始憧憬美好前景之际，网络售药征求意见的出炉却遭遇了传统医药机构的抵制。
好药师CTO王乐天就此对腾讯科技表示，“这就和互联网金融一样”，解禁处方药网上销售的政策风向给医药电商产业和消费者带来重大利好，但动了传统医药业的奶酪，自然遭遇联合抵制。
未来，医药电商与传统医药业的碰撞或将持续，而前者要迎来真正的发展春天还将面对服务与移动端变革的考验。
抢夺千亿元奶酪第一关：与传统机构的遭遇战
上周，国大药房、老百姓大药房、中国医药商业协会、中国医药物资协会等全国数十家连锁药店和机构掌门人联名上书国家食药监总局和商务部，声称“网络开售将使得假药泛滥”，以此反对放开网售处方药及“零门槛”网上售药。
而更深层次的原因在于，一旦处方药网络销售的政策壁垒被打破，传统医药机构和药店将受到巨大冲击。
目前，国内药品分为处方药(RX)和非处方药（OTC）。其中，处方药是主流刚需，占据80%的市场，而且需要医生开具处方才能销售和使用。用户一般只在医院购买，到其它线下药店购买须凭处方购买并审核登记。
此前，患者在网上难以购买处方药成为医药电商的一大发展瓶颈。这也意味着医药电商只能在占据总盘子20%的非处方药市场里打转。
这严重制约了国内医药电商规模的放大。据中国药店医药电商研究中心统计数据显示，2013年我国医药电子交易规模仅42.6亿元，仅是2013年双十一当天猫淘宝交易额350亿的12%。

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