奢侈品上网惨淡经营 存三大阻碍

继在6月份发起新一轮奢侈品电商大战后，奢侈品电商寺库又有了新动作：在国内首推免费租包服务。在这一系列的动作背后，透露出的则是奢侈品电商的困局：一方面是国内奢侈品市场的快速上升，另一方面却是奢侈品电商的惨淡经营。奢侈品电商如何突破困局？
个案
寺库首推租包服务
日前，奢侈品电商寺库发布消息称将在五周年庆典期间推出免费租包活动这也是国内首家推出该业务的奢侈品公司。
寺库方面表示，为了满足消费者需求，从7月3日至10月3日，消费者可在寺库预存5000元或10000元押金，即可免费使用支付金额以内价值的商品，每月可更换一款。在商品正常使用时造成的污渍、成色降低等问题，寺库将免费承担并在回收后进行养护。
昨日，商报记者在寺库网看到，寺库推出的可租赁的包包多达上百款，目前香奈儿、LV等7个品牌的包包已经出租。
除了推出租赁活动外，记者看到，寺库还推出了全场“满2000元立减200元”、以及降价拍卖和秒杀等优惠活动。
寺库中国CEO李日学介绍称，2011年寺库中国线上销量仅占总销量的10%左右，到了2012年，这一份额提升到40%。今年刚好是寺库成立5周年，为此准备了10亿的存货备战电商混战，消费者可通过线上线下两种渠道来消费购买。
现状
奢侈品电商遇困境
在业内看来，寺库降价乃至推出免费租赁的背后，透露的却是整个奢侈品电商行业的无奈。“这是一种很好的营销手段，但真要实施起来却并不容易。”财富品质研究院院长、知名奢侈品专家周婷昨日在接受商报记者采访时表示，这看起来更像是一种营销策略。
中国巨大的奢侈品需求是奢侈品电商一开始得以膨胀发展的根本原因。自2009年以来，唯品会、天品网、走秀网、第五大道、万表网、聚尚网、珍品网等奢侈品网站纷纷上线，而新浪、网易、京东、凡客等试水开通奢侈品频道，更有不少银行网站也来分羹奢侈品销售。
然而，这些本土奢侈品电商网站的日子却并不太好过。呼哈网欠薪事件和员工辞职、走秀网裁员、尊酷网关停等事件接连 发生，从2010年下半年开始，奢侈品电商就“麻烦”不断。近日，正式上线不到半年，拥有上百年历史、以经营奢侈品为主的高端连锁百货尼曼马库斯也宣布裁 减中国网店员工，并将关闭中国仓库改由美国总部负责产品销售、发货。
大型外资零售企业同样在奢侈品电子商务中 遭遇滑铁卢，这让奢侈品电商更显得有几分悲观。贝恩咨询提供的数据显示，2012年大中华区奢侈品市场销售额高达1810亿元，成为仅次于美国的全球第二 大奢侈品市场。与此同时，中国电子商务研究中心的数据显示，2012年中国奢侈品网络购物市场交易规模达到170亿元，2013年预计突破200亿元。但 Boston Consulting发布的数据称，目前中国奢侈品的在线销售规模仅占到整体销售的3%，而在美国这一比例为12%。

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