“旅游+农产品”变身电商新宠

将农产品这种实物类产品的销售与旅游的吃住行乐服务类产品销售结合起来，才能真正形成地方的特色优势。这种资源的整合需要政府、企业和平台共同努力。
遂昌范本：先融合后O2O
当下，将农产品与旅游电商结合得比较好的县域当属浙江省丽水市遂昌县。消费者可以在淘宝特色中国遂昌馆购买农产品，还可以到遂昌县体验乡村游。
当前，遂昌县全县森林覆盖率达82%，有4个4A景点，2个3A景点。与自然旅游资源相比，其物产资源更为丰富。凭借丰富的物产资源，遂昌将农产品融入了生态体验游。
通过淘宝旅行上的遂昌旅游官方旗舰店，消费者可以购买遂昌县内所有景点的门票、酒店及其他旅游服务，刷二维码就能进入景区、入住酒店。在享受生态旅游的同时，还可以通过遂昌馆购买当地的农特产。
从线上到线下，从全网营销到垂直平台，从PC端到无线端，都能发现遂昌“农产品+旅游”的影子。“遂昌模式”的成功离不开它所搭建的农产品电商公共服务平台。遂昌县网店协会负责搭建网上技术服务平台和线下公共服务平台，并提供分销、仓储等服务；遂网电子商务有限公司负责农产品电商服务，包括农产品质检以及后期的推广工作，遂昌旅游旗舰店也交由遂网团队运营。此外，遂昌的“赶街”项目还提供网络代卖等服务。各种服务的不断完善提供了“农产品+旅游”电商模式滋生的沃土。
在“农产品+旅游”电商模式中，遂昌提出先做好农产品融合，再走好旅游O2O。
所谓的融合，是指游客可通过遂昌旅游旗舰店购买旅游产品，商家在组织生态农业游的过程中将着重展示农产品。比如2013年的“青团节”，通过微博组织游客体验乡村生活，了解豆腐和清明果的制作过程。通过“寓教于乐”，不仅提升了游客对农产品的认知，还带动当地农特产的销售，有助于将农产品更好地融入旅游服务。
通过遂昌馆，游客可直接在线上下单购买当地农产品。而线上线下统一的价格使得遂昌馆农产品的复购率较高。通过线上下单，等游客旅行完回到家时，农特产或许早已经送到家里了。
2010年，遂昌农产品电商销售额为2000万元，在将农产品与旅游电商结合后，2013年农产品线上销售额达3.1亿元。
做好农产品融合后，定位于乡村农家乐的遂昌旅游O2O开始深耕旅游电商一站式服务，侧重于提升游客体验。遂昌旅游旗舰店组织了“到遂昌乡村过大年”活动，购买门票的消费者即赠送农特产。通过销售旅游打包产品，游客可到遂昌县的72个农家乐景点游玩。现在，遂昌旅游旗舰店正在积极引导更多的线下农家乐景点入驻线上。

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