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“网络童装第一品牌”绿盒子危机再次爆发

发表日期: 2017-01-03 07:52:49  共0次阅读
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11月还在紧张筹备双11大促的绿盒子,在接受媒体时透露,为2016年双11准备了价值1亿元的货品,其中库存占比小于50%,其他多为新品和当季产品。似乎发展势头并未减弱。


跑路?破产?这些令人生畏的标签笼罩着曾经的“网络童装第一品牌”——绿盒子,以及为这个品牌打拼多年的美女CEO吴芳芳。
危机爆发。中国经济网报道称,负责绿盒子供应链的主管突然失联一周,让供应商们非常恐慌,集中来公司追讨货款并上诉,导致绿盒子支付宝账户在“双11”后第二天就被冻结。
11月还在紧张筹备双11大促的绿盒子,在接受媒体时透露,为2016年双11准备了价值1亿元的货品,其中库存占比小于50%,其他多为新品和当季产品。似乎发展势头并未减弱。
12月,却有消息称绿盒子天猫、淘宝店铺被屏蔽导致仓库货品无法销售,绿盒子还被爆出公司现金流断链,无力偿还供应商的货款,无奈申请“破产”。而多位员工在接受采访时称,因公司发不出工资,正在寻找新工作。
绿盒子的发展之路并不平坦,这一次,它还能扭转局面吗?
绿盒子怎么了?
这两天事件的发酵,来自一条绿盒子供应商的催债微博。
12月28日,一位名为Bellisa-ye的网友在微博发帖自称绿盒子供应商,公开质疑吴芳芳转移公司财产,“恶意诈骗”供应商,拖欠货款。同时,附上向上海徐汇区人民政府、上海徐汇区人民检察院递交的请愿书,称“绿盒子采用期满公司经营状况,造成94家企业,共计9400万负债”。
面对公开质疑,吴芳芳微博个人账号在当天做出回应。
“我的申明:虽然公司最近遇到了很大的困难,但我一没跑路二没有想过推卸责任三没有卷款过一分钱,相反我个人的积蓄这几年都不断贴补进了公司,此点可以接受任何形式的法律审计。目前我每天都在四处奔走努力解决问题,年关将至,明白各位供应商的苦衷,你们骂我什么我都毫无怨言,这也是我应该去承担的,但如果各位继续在网上散布我孩子的照片并加以诋毁,我一定会用法律手段保护未成年人的权益,这是作为母亲一定会拼了命去维护的权益!”
12月30日,吴芳芳接受媒体采访时再次回应:我正在积极处理此事,也在和供应商们积极对话协商,希望大家可以稍微理性对待,绿盒子有品牌价值、产品设计、线上运营优势,我已经委托律师向法院申请破产重整,希望能够转型代运营公司,用自己的能力把公司经营下去,慢慢还供应商的钱。同时我愿意接受任何形式的审计,以此来证明自己的清白”。
至此,品牌方和供应商各执一词。截至发稿,吴芳芳本人没有对《天下网商》作出回应。
绿盒子的跌宕起伏
这并非绿盒子第一次处于危机四伏之中。
2002年,绿盒子在易趣上线,并迅速成为易趣童装类目第一。四年后,绿盒子选择离开易趣进入线下市场寻找商机。
此前的报道中,对绿盒子的线下订货会有着这样的描述:“2008年4月,上海市闵行区吴中路一家酒店内人头攒动,热闹非凡,“Miss de Mode”2008年秋冬季的订货会在这里如期举行,加盟商的订单成绩单也突飞猛进。面对如此佳绩,绿盒子上下欣喜若狂,开始积极备战。”
而这正是绿盒子第一次危机的开始。不到一年时间,绿盒子就受到金融危机等因素的冲击,并间接带来全国商场销量30%以上的下滑。
2008年,通过提供个性化童装,绿盒子转向淘宝,并开启了“网络童装第一品牌”的快速发展之路。
2010年9月,来自挚信资本2000万风投的首轮融资,打破了线上童装品牌零融资的纪录。同年12月,绿盒子又获得第二轮来自DCM的1亿元融资。
资本的注入,为绿盒子带来近四倍增长,绿盒子快速扩展。但资本不仅开始稀释创始人的股权,也左右了品牌的发展方向。吴芳芳曾在接受媒体采访时坦承:“2010年底投资进来,2011年和2012年绿盒子因为砸自己独立的B2C官网造成较大的亏损,形成了不小的窟窿。”
2011年绿盒子牵手迪士尼,并在淘宝双11中童装类目销量位列第一。但非理性扩张的背后,已经蕴藏绿盒子的再次危机。绿盒子很快进入业务调整期,公司内部很多人缺乏安全感,对未来充满恐慌,甚至一度有人劝说吴芳芳放弃。
绿盒子继续往前。2014年,绿盒子同比2013年业绩增长40%,利润增长100%,并且开始了O2O布局。
绿盒子近几年内的发展,犹如过山车似高低起伏,并多次面临重大危机。2015年,绿盒子手握迪斯尼授权,试图扭转下滑的局势。但迪士尼在中国的战略合作伙伴又何止绿盒子一家?再加上传统童装品牌纷纷触网,电商流量红利逐渐消失,绿盒子难以走上正轨。
在2016年的最后几天,绿盒子危机还是再次爆发了。
吴芳芳向中国经济网表示:“破产清算是最简单方式,但我想争取破产重整。我拼命挽救绿盒子,是因怕让供应商蒙受损失,也不希望自己一手打造的品牌倒闭。”
12月31日,吴芳芳在微信朋友圈留下了这样的文字:“今天一天接了无数的电话、微信问候,心绪难平。谢谢朋友们的关心,感谢一些甚至素未谋面过的朋友主动伸出援手如何相助,很感恩大家!我会继续努力的,无论前路多么艰辛,不会轻言放弃。”
源自:天下网商

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