2013年天猫出台双11招商规则 12个维度综合考量

 天猫今日正式对外公布“双十一商家招商规则”，将从12个维度综合考量商家，预计将会有2万名商家最终参加购物狂欢节。天猫此次将会从站内、阿里集团、外部媒体、线下媒体、央视广告资源这五个方面对双十一活动提供流量支持。
　　据悉，双十一商家报名时间为8月12日10点—8月22日晚10点，海选结果将在8月26日21:00—8月30日22:00公布（电器城除外）。成功报名的商家需要在9月20日21:00—10月25日22:00进入“活动报名商品优惠设定商系统”进行商家商品报名，过期申报入口将关闭。
　　今年，天猫将从12个维度对满足准入门槛的商家进行综合考量，以确定最终入围的双十一商家名单。包括：支付宝日成交额、支付宝月成交额、DSR三项、客单价、退款纠纷率、购买转化率、成交额笔数、类目主营率、二次购买率、开店时长、店铺类型、“电标”服务（电器城）。
　　在准入门槛要求中，部分类目的支付宝成交额要求较高，如图书类目，要求近3个月月均支付宝成交额必须在15万以上。“5折包邮”则成为各个类目的标配。
　　另外，天猫对参加双十一购物购物狂欢节的商品价格和发货时间做出了要求，规定商品价格必须等于或者低于自2013年9月15日—2013年11月10日期间的天猫成交最低价的九折，后30天内，商品价格不得低于活动当天价格。同时强调，双十一期间的订单需在11月20日24:00前发货并交由物流公司揽件，且在11月25日23:59:59前可在物流公司系统内查看到订单物流状态，否则将按照《天猫规则》延迟发货处理。
　　此前有消息人士透露，今年双十一将采取线上线下联动促销的方式，撬动线下传统零售共同参与。2012年“双十一”，天猫和淘宝两个平台累计成交额达到191亿元，同比增260%。其中天猫达成了132亿元，淘宝则完成了59亿元。

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