店铺背书与认证对转化率的影响

产品转化率影响的因素很多，比如产品性价比、宝贝描述评分、销售记录、评价、产品背书、关联产品、视觉图片、细节卖点描述、售后服务、运费、运时、快递等等（其中红字的产品背书、关联产品和细节卖点描述最重要）。
大家对于产品背书是怎么理解的？
就是产品是怎么来的，是石头缝里蹦出来的呢，还是有爹有娘有靠山的，这个很重要，就比如我们经常说的孙悟空打妖怪一样，有靠山的都接走了，没靠山的都被打死了，这就是区别。也就是说有爹有娘有靠山的会好混点，比如说服装类目的可以找类似的款型设计，体现它时尚大牌的一些图片。
比如说食品就给出安全局的报告、或者正品的授权凭证、或者线下大品牌的一些背书、或者有名人代言的、或者有明星使用的，如果实在不行你产品开发设计灵感来源就可以形成你产品背书，这个产品背书有多大用呢？
我可以给大家一个数据，我在深圳咨询客户里有个女装店，他有一件长的连衣裙毛衫，没有放产品背书时候他的转化率，他的直通车平均的转化率大概是1.6%左右，有了这个产品背书以后大概接近2%，他的这个产品领型和肩型是有一定的设计卖点的，
这个时候我们就做了几件事情：
第一、这个设计的特点-----肩型，我去网上把所有打牌有则个肩型的图片都找出来并且把他的品牌放上去，这个点他是非常流行的，因为很多用户是关于时尚是没有概念的，比如说我看到泡泡袖这么一个肩型，我只知道这是一个泡泡袖偏可爱风的，那么这个时候，他也不知道那些打牌有这些设计的，这个时候我就找了很多这样的图片，我告诉用户这个泡泡袖的设计是今年的潮流、时尚亮点，然后众多大牌也有然后我也有。
第二、找它（这件衣服）款型，在巴黎的装秀上面有两个设计师的款基本是跟这个款类似的，但实际我们是跟它类似，那这个时候在用户看来你是一个大牌(60.25)偏同款的。你有这么一个产品背书在上面，这个时候他对于你这个卖点的切入不会非常陌生和距离感，那比如说你说你这个衣服是大牌，非常时尚，口说无凭，用户怎么知道你这个衣服是大牌、有口碑、时尚的，这个时候产品背书对用户来说就是对产品的一个切入点，产品的入口，让用户不会感觉那么陌生、有距离感。这个就是产品背书的作用，而且这个作用是往往比你想象的要大，包括宝贝的页的描述，它拍了很多图片去描述宝贝的卖点，其实是非常的空洞乏力的，这个时候你看上去有很多很多的图片，实际上这些图片对消费者来说看了就过了，他没有任何过多的能效，所以产品这块我希望大家回去都能够思考下，你可以找出、包装出产品背书，特别是标准话的产品背书就非常的重要。

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